Das strategische Zusammenwirken von Marktforschung, Leitbildentwicklung, Marktsegmentierungen, Vertrieb sowie der PR- und Öffentlichkeitsarbeit wird insbesondere unter den Bedingungen des Gesundheitsmarktes verdeutlicht. Trendwenden, die sich durch zunehmenden Wettbewerb, demografischen Wandel und Verknüpfungen des „ersten" und „zweiten" Gesundheitsmarkts abzeichnen, finden dabei Berücksichtigung. Ein besonderes Marketing-Potenzial bieten branchenübergreifende und/oder standortbezogene Netzwerkbildungen, die vermehrt sowohl von kleineren als auch von größeren Unternehmen genutzt werden. Als ganzheitlicher Ansatz wird die „Corporate Identity" durch das Zusammenwirken von Corporate Behavior - Corporate Communication - Corporate Design zur Herausbildung einer „Unternehmenspersönlichkeit" vorgestellt und durch Übungen im Seminar praxisnah vertieft. Zum Abschluss des Seminars werden Praxis-Beispiele für öffentlichkeitswirksame PR-Strategien und eine effektive Presse- und Medienarbeit entwickelt. Es ist geplant, Expert/innen aus der Praxis zur Präsentation ihrer Erfahrungen im Arbeitsbereich „Öffentlichkeitsarbeit /Marketing im Gesundheitswesen" zur Seminarveranstaltung einzuladen. Im Rahmen der Blockwoche ist vorgesehen, einen Ideen- und Kreativ-Workshop: „Innovationen für den Gesundheitsmarkt" durchzuführen. Vorgesehener Termin: Mittwoch, 28. 11., 11.00 - 16.00 Uhr (incl. Pausen) |
