Zielstellung: Verdeutlichung von Theorie-Praxis-Zusammenhängen auf dem Hintergrund zunehmender Wettbewerbsbedingungen von Pflege- und Gesundheitseinrichtungen. Es werden Begriffsbestimmungen, Instrumente und Methoden des Marketings im Allgemeinen, deren Besonderheiten im Gesundheitsbereich (Schwerpunkte u.a.: Corporate Identity, Mitarbeiterbindung, Entwicklung von Alleinstellungsmerkmalen und Marketingzielen, Markt- und Zielgruppenanalysen, Marktsegmentierungen) sowie die damit in Verbindung stehenden Anlässe und Kommunikationsziele der PR- und Öffentlichkeitsarbeit verdeutlicht. Im Seminar werden Fallbeispiele und praktische Umsetzungsstrategien gemeinsam entwickelt. |
