Zielstellung des Seminars ist die Verknüpfung von beispielhaften theoretischen Positionen und praxisnahen Strategien zur erfolgreichen Vermarktung von Dienstleistungen im Gesundheits- und Pflegebereich. Dabei finden Erfahrungen und individuelle berufliche Zielstellungen der Studierenden Berücksichtigung.
Verdeutlicht wird das Zusammenwirken von Unternehmensphilosophie, Marketing-Strategien, PR- und Öffentlichkeitsarbeit unter den aktuellen Trends des Gesundheits-marktes. Es wird verdeutlicht, wie zunehmender Wettbewerb, demografischer Wandel und Annäherungen des „ersten“ und „zweiten“ Gesundheitsmarkts immer neue Herausforde-rungen für die Entwicklung erfolgreicher Marketings-Strategien bilden. Welchen Einfluss haben e-health-Technologien?
Als ein theoretischer Ansatz wird das Prinzip der „Corporate Identity“ verdeutlicht, welche als ganzheitliche Form der „Unternehmensphilosophie“ Grundlagen für unverwechselbare Marketingstrategien im Gesundheitssektor bietet.
Es werden beispielhaft Ansätze der Marktforschung vorgestellt, z.B. die Marktpositionierung nach Prinzipien der SWOT-Analyse sowie Strategien zur Zielgruppenanalyse durch Zuord-nungen zu Sinus-Milieus.
Vertieft werden die Zielstellungen von branchen- und/oder standortbezogener Netzwerk-bildungen, die insbesondere Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen zunehmend eine Fülle von Kooperations- und Marketing-Potenzialen auch für berufliche Neueinsteiger bieten.
Den Abschluss des Seminars bilden die Schwerpunkte: Strategie, Planung und Praxis effektiver PR- und Öffentlichkeitsarbeit – als Erfolgsfaktoren gelingender Kommunikation nach innen und nach außen.
Das Seminar wird flankiert von Kontakten zu Expert/innen aus der Praxis, die entweder VOR-ORT aufgesucht oder für eine Präsentation/Diskussion im Seminar eingeladen werden.
Der Seminar-Schwerpunkt Kommunikation in Organisationen bezieht sich exemplarisch auf Zielstellungen und Praxisfelder im Gesundheitswesen.
Schwerpunkte bilden Anforderungen an eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation, die Mitarbeiterbindung als bedeutende Führungsaufgabe sowie Dialogformen im Unternehmen unter den Aspekten der Vertrauensbildung, Zukunftsgestaltung und Imageförderung.
Übungen im Seminar veranschaulichen praxisnahe Organisations- und Präsentationsmethoden zur Optimierung der internen Kommunikationsprozesse im Unternehmen. Abschließend werden Anlässe, Methoden sowie Zielgruppenorientierungen der PR- und Öffentlichkeitsarbeit thematisiert und durch Übungen vertieft.
Für die Blockwoche 25.11. – 29.11. ist vorgesehen, einen praxisorientierten Workshop durchzuführen. Der Themenschwerpunkt wird mit den Studierenden entwickelt, der Termin wird noch bekannt gegeben. |
