Öffentlichkeitsarbeit/Marketing
Zielstellung des Seminars ist die Verknüpfung von beispielhaften theoretischen Positionen und praxisnahen Strategien zur erfolgreichen Vermarktung von Dienstleistungen im Gesundheits- und Pflegebereich. Dabei finden Erfahrungen und individuelle berufliche Zielstellungen der Studierenden Berücksichtigung.
Verdeutlicht wird das Zusammenwirken von Unternehmensphilosophie, Marketing, PR- und Öffentlichkeitsarbeit unter den aktuellen Trends des Gesundheitsmarktes. Es wird gezeigt, wie zunehmender Wettbewerb, demografischen Wandel und Annäherungen des „ersten“ und „zweiten“ Gesundheitsmarkts immer neue Herausforderungen für die Entwicklung von erfolgreichen Marketingstrategien bilden.
Als ein theoretischer Ansatz wird das Prinzip der „Corporate Identity“ verdeutlicht, welches als ganzheitliche Form der „Unternehmensphilosophie“ Grundlagen für unverwechselbare Marketingstrategien im Gesundheitssektor bietet.
Es werden beispielhaft Ansätze der Marktforschung vorgestellt, z.B. die Marktpositionierung nach Prinzipien der SWOT-Analyse sowie Strategien zur Zielgruppenanalyse.
Vertieft werden die Zielstellungen von branchen- und/oder standortbezogener Netzwerkbildungen, die insbesondere Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen zunehmend eine Fülle von Kooperations- und Marketing-Potenzialen auch für berufliche Neueinsteiger bieten.
Den Abschluss des Seminars bilden die Schwerpunkte: Strategie, Planung und Praxis effektiver PR- und Öffentlichkeitsarbeit – als Erfolgsfaktoren gelingender Außendarstellung von Unternehmen.
Das Seminar wird flankiert von Kontakten zu Expert/innen aus der Praxis, die entweder VOR-ORT aufgesucht oder für eine Präsentation/Diskussion im Seminar eingeladen werden.
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